游戲行業作為需要大量經驗積累、人才積累以及技術積累的絕對紅海，近年來，
以“新人”姿態入局并且能做出成績的廠商少之又少。誠然如字節跳動這樣的“龐然巨物”在游戲賽道也無法利用資本的力量獲得成功，甚至難以拿到一定比例的市場份額。
事實上，哪怕是扎根已久的游戲廠商，大多數也面臨著虧損或者增長緩慢的問題，網易最近發布的年報顯示，其去年游戲收入836億元，同比下滑達8.7%。
然而盡管如此，游戲行業的“新人”儒意景秀似乎還是在“短期”內“殺出了一條血路”，作為一家2022年才正式進軍游戲行業的廠商，其母公司中國儒意于上個月底發布2024年財報顯示，儒意景秀在去年經歷了爆發性增長，實現收入19.92億元，同比增長達到346.6%。
點點出海盤點發現，當前儒意景秀國內運營中的游戲有5款，且均為2023年之后上線，上周新游《群星紀元》在國內開啟公測更是引發行業討論，類型則是其一直深耕的SLG。
那么經過近3年的發展，儒意景秀推出的最新產品《群星紀元》在推廣下究竟表現如何？是否能與同品類頭部產品一爭高下？公司旗下其他在線產品市場數據如何？當前儒意景秀在產品布局上有著怎么的規劃？該規劃的底層邏輯是什么？除了產品層面，儒意景秀當前的迅猛發展是否還有其他助力？針對這些問題，點點出海將在后續文章中結合下表進行詳細的拆解及分析。
01
《群星紀元》首周iOS端流水超1112萬
增長軌跡可能復制《無盡的拉格朗日》？
2025年4月17日，由北海卡布姆科技研發、儒意景秀發行的星際科幻SLG《群星紀元》正式對外開啟不刪檔測試。
在具體說產品之前，可以先了解下卡布姆科技，該公司的創始人是《鴻圖之下》（祖龍娛樂研發、騰訊發行的率土-like SLG，峰值國內iOS端月流水超4000萬，當前不足100萬）的制作人楊濛，2021年10月卡布姆科技在祖龍娛樂的持股下成立，同年12月底獲得騰訊投資，目前祖龍與騰訊分別持股10%和20%，這樣看來卡布姆實際屬于騰訊系廠商。
公開資料顯示，《群星紀元》于2024年5月獲得版號，同年8月初首次曝光，當時對外名稱為《代號：孤星》；10月29日預約開啟，同月31日游戲開啟“躍遷測試”，12月26日開啟“奇點測試”，兩次測試均為期一個月，且都是面向安卓平臺的限量刪檔付費測試；2025年3月6日，面向iOS、安卓以及PC端的限量刪檔付費的“臨界終測”開啟，3月18日對外公布不刪檔測試時間。
相比于大多數傳統SLG熱衷于三國題材，該作創新性的選擇了高科技科幻機甲對抗異星怪獸的方向，玩家扮演的星際指揮官需要在復雜多變的異星之上探索、求生、發展基地、建設機甲軍團、抵御變異蟲潮入侵。
玩法上，游戲的城建內容相對輕度，為了打破傳統SLG前期的單調體驗、強化爽感，游戲增加了類塔防的蟲潮入侵玩法，玩家可以通過構建防御塔，操作部隊抵擋不斷襲來的蟲潮，這個玩法能迅速將玩家帶入游戲的世界觀中；在戰斗底層做了RTS化設計，更加重視戰場前線的微操，玩家能在戰斗中即時行軍、戰術撤退、重新部署和出擊；在兵種上引入了變形的概念，提供同一兵種的不同機制，讓戰斗更加立體，戰場策略更豐富；在賽季內容上，不同賽季將在物理規則、地表環境、怪物完全不同的星球上開展。
推廣運營上，開測前動作尤其多，面向玩家發動征稿活動，發布黃旭東體驗報，發布群星主播招募令，邀請“人皇”Sky揭秘幕后制作細節與制作組互動，被央視多個節目報道、與《南天門計劃》、《星河戰隊》、《吞噬星空》聯動、參與2025中國科幻大會、邀請萬合天宜拍攝短片、公布于和偉為代言人等都讓游戲保持著該有的熱度。
正式上線后，游戲還在福利方面給予了中小R玩家一次全面震撼，官方表示，根據歷史游玩過SLG游戲的充值情況，只要來玩《群星紀元》，玩家最高可以獲得相當于歷史充值金額50%的返還（上限為10萬）。
一套組合拳下來，《群星紀元》的市場成績究竟如何？該作沒有提前開啟預下載，4月17日開測當天iOS端下載量為14.6萬，沖上iOS游戲免費榜TOP2，此后三天iOS日下載量穩定在16萬左右，直到21日下載量開始緩速下滑，目前日下載預估在4萬左右，位于iOS游戲免費榜第16名。截止4月23日，游戲上線一周iOS累計下載量為83.6萬。
與下載量直接對應的便是投放，據DataEye報道，游戲首次投放時間較晚，是今年3月臨界終測前后才開始，之后量級一直不大，直到正式開測前三天才開始起量預熱，彼時單日素材投放量在1000左右，公測當天飆升至3萬以上，但之后快速回落。
iOS端收入方面，開測后4天日流水一直處于增長中，期間峰值超222萬，iOS游戲暢銷榜排名最高來到過第11的位置，與下載量一樣，21號后日流水開始下滑，目前在120萬左右，位于游戲暢銷榜28名。
游戲首周iOS端流水超1112萬元，這樣的首周成績在儒意景秀推出的所有產品中排名第3，僅此于《仙境傳說：愛如初見》（1614萬），基本與《世界啟元》（1290萬）持平。
若將該作與當前頭部的傳統SLG對比，差距是較為明顯的，例如B站去年6月上線的《三國：謀定天下》首周iOS端流水達到了恐怖的1.21億元。
然而，如果將其與科幻SLG的頭部產品《無盡的拉格朗日》對比，后者公測（2021年8月18日）首周iOS流水僅為550萬是《群星紀元》的50%。但《無盡的拉格朗日》之后一年持續增長，iOS月流水于2022年6月達到9200萬以上，是當年的網易甚至是SLG賽道的絕對黑馬，經過三年多的運營，當前國內iOS月流水維持在500萬以上。
因此對于小眾但是用戶粘度、忠誠度都極高的科幻SLG而言，短期成績很多時候并不能定成敗，加之《群星紀元》公測后在品推和買量上的動作都有所和緩，因此市場數據沒有持續沖高可以理解，如果后續可以穩定玩家留存率、保證每個大版本的內容質量、不斷優化迭代，其長線成績值得期待。此外，由于科幻題材在全球范圍內都適用，未來也不排斥其上線海外的可能性。
02
發展結果集中在發行端
雖然上線產品存在高開低走，但整體向上
實際上，《群星紀元》并非儒意景秀今年上線的首款產品，2月27日公測的西方奇幻SLG《荒野國度》（APP與小游戲同步上線）才是，該作由成都瓦弄科技研發，早期游戲名為《代號：魔法與策略》。
關于瓦弄科技，其大股東彭順清（持股25.29%）早年曾在騰訊擔任產品經理，隨后又連續在tap4fun、風際網絡以及阿里（《三國志·戰略版》海外發行）擔任過發行相關職務，2021年其成立了這家新公司，2022年《荒野國度》便正式立項，2023年底先在海外進行了測試，2024年初開始在國內又進行了多輪測試。
回到游戲本身，其選擇在題材上先做差異化，“西方奇幻+多文明+動物”的方向除了能否吸引對扎堆三國題材感到厭煩的垂類SLG重度玩家，也方便吸引部分對設定感興趣的泛用戶。玩法上雖然沒有脫離“率土Like+賽季制”的大體框架，但增加了大量玩家減肝減氪的機制（自動鋪路、降低全陣容收集難度等）。
投放策略與《群星紀元》基本一致，公測前10天單日素材投放量也僅在50左右浮動，上線當天突然飆升至6700條，但兩天后便滑落至2000。此外，營銷上最值得注意的是上線后與網絡綜藝《斗笑社3》的聯動。
市場數據方面，上線首日沖上iOS游戲免費榜TOP3，一周后iOS游戲暢銷榜來到56名的峰值，首月iOS下載量中規中矩為43.4萬，首月iOS流水略低剛超680萬元。
短期表現不夠亮眼的同時，其數據下滑速度也巨快，當前iOS日下載量不足500，日流水不足3萬，徹底掉落iOS游戲雙榜。截止目前，游戲iOS端累計流水在833萬左右。
相比于2025年連續兩款SLG，2024年儒意景秀推出的產品相對更加多元，包含MMO、SLG和卡牌三個方向，且均自帶大IP效應。
首先是2024年3月26日上線的MMO《仙境傳說：愛如初見》。該作由韓國GRAVITY公司授權、歡樂互娛研發，早在2018年便亮相騰訊游戲CJ發布會，2020年至2021年其先后上線日韓市場，之后陸續登陸港澳臺、東南亞、美洲市場，國服卻不見蹤影，再次出現國服相關消息便是發行權交給了儒意景秀。
圖片來自游戲茶館
由于經歷過海外市場的不斷驗證和調優，儒意景秀對其期待度不小，請來了王心凌作為代言人。
具體來看國服iOS端數據方面，首月斬獲流水5800萬，是儒意景秀所有發行游戲中最高的，然而之后月流水開始階梯式下滑，目前則在400萬左右，上線至今其iOS端累計流水約為1.88億元。
將其與去年9月13日紫龍游戲推出的同IP MMO《仙境傳說：新啟航》國服進行對比，后者首月iOS端流水僅為440萬，不到《仙境傳說：愛如初見》同期的10%，當前月流水更是不足60萬。事實上，哪怕是2017年1月上線的經典游戲《仙境傳說：守護永恒的愛》，當前其國內iOS月流水也在120萬左右浮動。
因此，雖說《仙境傳說：愛如初見》國服長線表現一般，但其在國內“仙境傳說”IP手游賽道還是占據了一定市場份額與玩家。
緊接著是的2024年7月16日，儒意景秀發行了其首款SLG游戲《世界啟元》，游戲由騰訊游戲北極光工作室群研發，《文明》正版IP授權。
在IP與推廣強力加持下，該作iOS端首月吸金4050萬，但之后也遭遇了數據階梯式下滑，目前月流水在450萬左右，月下載量也不滿4萬，可見投放相關已經停止。上線至今，其iOS端累計月流水為1.26億元，RPD為68.17元。
2024年儒意景秀最后一款產品是10月25日公測的卡牌游戲《排球少年：新的征程》，其由《排球少年!!》動畫官方正版授權，成都樂曼多旗下的火幀工作室開發。
需要一提的是，樂曼多創始人為王蘇，成立于2014年，主要聚焦于IP游戲、體育游戲的研發和發行，公司曾獲得巨人、騰訊公司的投資，目前騰訊依然持股10%。
市場數據上，《排球少年：新的征程》首月iOS端流水約為950萬，之后數據迅速下滑，當前月流水不足200萬，上線至今其國內iOS端累計預估在2270萬左右，RPD為31.46元。
事實上，除了上述5款在線運營的游戲，2022年剛進入行業的儒意景秀還推出過三國策略卡牌手游《亂世逐鹿》（2022年5月上線）和正版授權的傳奇類手游《傳奇天下》（2022年7月上線）。
前者由騰訊投資的TopJoy（玩蟹科技原創始團隊組建）開發，由于騰訊與儒意景秀聯合發行，但該作已經于2024年8月下架，彼時iOS端累計流水約為8200萬。
后者由盛趣游戲的北斗工作室研發（騰訊持有其母公司世界華通10%的股份），2021年曾出現在騰訊年度發布會上，后來卻交到了儒意景秀的手里，游戲上線首月iOS流水840萬，之后快速下滑，2025年4月下架，整個生命周期iOS端流水為2160萬。
綜合來看，儒意景秀前兩年的發展成果目前主要體現在發行端上，推出游戲的品類集中在SLG與IP向產品，市場表現以短線為主，長線運營成績不佳。這主要是因為傳統SLG競爭激烈，通過題材另辟蹊徑在國內做用戶觸達并不容易，加上其在投放端較為克制，發行經驗也處于累計期，因此還處于尋找爆款的階段。
03
未來道路已定
研運一體+出海+SLG品類與強IP
通過觀察可以發現，儒意景秀發行游戲的研發方基本上不是騰訊就是騰訊投資的公司、或者創始人在騰訊任職之后創立的公司，這點和其發展及資本運作密切相關。
2015年，恒大與騰訊以7.5億港元收購了一家港股殼資源，交易完成后改名恒騰網絡，期間主營賽道建材O2O，但因發展不佳，2020年上半年恒騰網絡收購儒意影業和流媒體平臺南瓜電影更改賽道主攻影視行業。然而2021年恒大因財務惡化選擇退出，彼時儒意影業創始人柯利明成為實際控制人，持股40.36%，騰訊成為第二大股東，恒大網絡也改名為中國儒意。
2022年中國儒意正式成立游戲板塊——儒意景秀，這樣的選擇首先是因為疫情下電影市場頹靡需要另尋支柱產業，其次中國儒意存有大量IP和推廣資源，同為內容產業的游戲相對容易入場，再者便是最大機構股東騰訊的額外加持。
2023年騰訊與中國儒意訂立為期三年的游戲合作框架協議，深化在游戲代理發行、運營、營銷服務上的合作。同年騰訊互動娛樂事業群國內發行線負責人楊明，進駐中國儒意董事會，任職非執行董事。財報及公開資料顯示，2023年儒意景秀營收達到4.46億元，同比增長了703%，這里面大部分收入主要來自為騰訊的部分游戲提供推廣、營銷、發行服務賺得。
2024年至今對于中國儒意是至關重要一段時間，期間除了發行了多款產品外，4月其完成了對萬達電影的收購，5月以2.59億元收購字節跳動旗下的游戲公司有愛互娛100%的股權，今年2月又用8.25億元收購了騰訊控股持有的永航科技30%股權。
這三家公司的收購幫助中國儒意迅速完成了研發團隊建設以及游戲IP擴充的任務，首先是萬達電影此前收購的互愛互動擁有圣斗士星矢：正義傳說》、《秦時明月：滄海》、《葫蘆兄弟：七子降妖》等大量IP游戲；
其次是有愛互娛方面，其收獲了卡牌及SLG研發經驗豐富的團隊，以及長線能力極強的《紅警OL》（當前國內iOS端月流水穩定在千元以上）與《放置少女》（當前日服月流水穩定在2500萬至3500萬）；
《紅警OL》2024年至今國內iOS端月流水趨勢
《放置少女》2024年至今日服月流水趨勢
最后永航科技則手握《QQ炫舞》《QQ炫舞2》、《QQ炫舞手游》等游戲，穩居國內音游賽道頭把交椅。
需要一說的是，除了產出輸出、資產相互“組合”，2022年至2023年間騰訊還三次認購中國儒意新增股份，所持股權升至21.97%。
在補齊研發力量、發行經驗積累足夠、收購擴大市場版圖、同時有大資本的支撐下，中國儒意確定了自己的發展路線，首先是持續完成研運一體，其次是游戲出海，最后則是深耕SLG品類，依托發展于強大的IP產品，拓展體育品類等賽道去構建多元化產品矩陣，這從其儲備游戲也看的出，自研自發的《大奉打更人》、“輕塔防”+SLG的《龍石戰爭》、三國SLG《偃武》、《英雄無敵》正版IP授權的《魔法門之英雄無敵：領主爭霸》、足球模擬經營手游《代號：足球重啟》。
中國儒意已經完成前期布局，在已經制定好的路線上等待徹底爆發。
