在點點數據的熱門地區手游下載月榜中，多款休閑、消除類別游戲紛紛空降雙平臺下載榜前列，這其中有近幾個月以內上線的新產品，也有上線多年突然翻紅的老游戲。而這些產品之間都有著一些相近的特質，比如游戲名和介紹之中都帶有“Brainrot”，“Meme”等關鍵詞；又或是其應用圖標內都有著狀似木頭人、鯊魚、長鼻猿的詭異生物。而這些也正是這數款產品得以走紅的原因。
手持木棍的木棍人（Tung Tung Tung Sahur）、穿著耐克鞋的鯊魚（Tralalero Tralala）、轟炸機鱷魚（Bombardiro Crocodilo）、大腳樹猿（Brr brr patapin）...不了解的讀者或許一頭霧水。但包含以上幾款最具代表性的抽象生物在內的合集，即被中國網友調侃為“美國山海經”的一類產物當前在全球卻是實實在在的“頂流”。
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荒誕+AI+二創，美國山海經重塑流量密碼
“美國（外國）山海經”實則為一場AI技術進步賦能下的全民創作實踐。而一切的起源則可追溯于2024年年初OpenAI發布的人工智能文生視頻大模型Sora所引發的文生視頻創作潮。彼時，國內網友在熱衷于將經典影視片段進行二創，惡搞人物角色相互格斗、吃漢堡或做出一些與原著劇情相悖的舉動以吸引流量。
與此同時，國外網友則更執著于將日常生活中的動物、食物、工具和武器等融入到創作中，劇情則由AI自由發揮，再搭配一些魔性的BGM制作成視頻。因而逐漸誕生出了一系列荒誕而又離奇的作品及角色形象。其中包括以貓咪動作和照片為原型的“貓meme”系列以及大量動物、物品擬人形態的視頻、動圖作品。
而伴隨此類作品在TikTok、Youtube等社媒平臺上的盛行，一些 TikTok 用戶自嘲自己沉迷于無趣的短視頻，體驗到了“brain rot”，中文解釋為“腦腐化”或“心智退化”，指一個人精神或智力狀態的惡化或退化，特指過度接觸低質量網絡內容所導致的智力或心理退化。至此開始「brain rot」一詞不脛而走，成為了此類作品的標簽，甚至還在流行趨勢的熱度加持下成為了2024牛津年度詞匯。
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直到時間來到今年年初，有網友將一段意大利語音頻搭配上了由AI生成的一條腳踩三只耐克鞋的鯊魚圖片剪輯成的短視頻，繼而宣告了第一只腦腐生物「耐克鯊魚」（Tralalero Tralala）的出現，至此越來越多的網友也開始照著這一模板創造出了更多千奇百怪，超現實主義畫風的生物。繼而也將創作腦腐作品的熱度推向新高。
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由于此類視頻都采用了同樣的意大利語音頻進行配音，因而便將這類生物統稱為了意大利腦腐生物（Italian Brainrot Animals）。伴隨其熱度的一路飆升，網友更是基于這些生物在短視頻社交平臺上開始了新一輪的創作，如繪制圖鑒為每一個生物標注戰斗力并進行排行；圍繞這些生物創作背景故事并制作劇情視頻；制作各生物之間的戰斗視頻等等，進一步豐富腦腐生物的形象。
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與此同時，不少up主乃至平臺也開始嘗試用更多形式挖掘流量，如發起聽聲音辨別腦腐生物、看圖速讀生物名字挑戰等。而正是在這些風靡海外社媒的挑戰帶動下，腦腐生物開始流入到國內互聯網并毫無桎梏地迅速走紅。同時其也在此刻被國內網友賦予了“美國（外國）山海經”的名稱，且似乎由于大多數梗的發源地都來自于美國的原因，所以大多數網友更多稱呼其為美國山海經。
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至此，在全球網友的集體狂歡下，“美國山海經”成為了耳熟能詳的流行符號，儼然是新的流量密碼。在此情形下，其所隱含的巨大流量紅利也引得來自各行各業資本的試探。除了印花服飾、掛件玩偶小火了一把之外，不少游戲廠商也悄然進場，將這些沒有版權困擾而又具備可觀流量的大IP融入到產品中，并成功吃到紅利，即開頭我們所提及的數款產品。
美國山海經爆火的背后，是跨文化交流的日益推進
“美國山海經”得以全球走紅的原因，一方面在于其荒誕、幽默的本質。腦腐生物僵硬質感與半人半物的形態，觸發人類對自身形體異化的本能恐懼，這種感受與克蘇魯文化中“不可名狀的恐怖”一脈相承，能夠瞬間抓住觀眾的眼球。而魔性的配音搭配荒謬的角色和情節又能在瞬間逗樂觀眾，讓人們暫時忘卻生活中的煩惱。
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另一方面則在于腦腐文化本身在跨文化之間的普適性。無論是東西方社會，人們大多面臨巨大的生活壓力，往往渴望尋找一種輕松、無需深度思考的娛樂方式來放松身心。與此同時，在意義過剩的時代，腦腐文化也成為了對抗主流話語霸權的情緒出口。
在此前的文章《TikTok禁令寬限期限將至，暗流涌動下的美國社交市場有哪些新機遇？》中，我們提出了反主流已成為美國社交市場的新趨勢。而“美國山海經”，乃至于此前“馬桶人”的走紅或也證明了這一趨勢在不同領域之間的共通性，畢竟用戶大多數是同一批人。
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然而二者雖然在走紅邏輯和形式上有著不少的相似之處，但“馬桶人”的創作初衷是為了諷刺國外在馬桶里裝監控的變態行為，其所反映的是對于代表著權力的“監控人”的不滿。其現象本身與社會背景的局限性，導致其所代表的反抗文化遠不及腦腐文化在全球范圍內的普適性，這或許也是前者僅能夠在歐美為代表的西方國家流行，而難以在國內掀起浪花的原因。
如前所述，“美國山海經”的誕生，本質上是一場由AI技術進步所賦能的全民創作實踐。其源動力正是AI技術的突破性應用。借助TikTok、YouTube等全球性平臺的傳播力，加之其荒誕、幽默等特質，以及腦腐文化的普適性，這一文化現象不僅在全球范圍內引發廣泛共鳴，也有效促進了跨文化交流。
流行文化快速變化之下的機遇與風險
從本次吃下“美國山海經”紅利的產品來看，玩法一部分就地取材于短視頻平臺上相關的幾個經典挑戰小游戲，如聽聲識圖、跑酷變化門、聲控跳躍等；此外最熱門的玩法莫過于“合成大西瓜”，這些產品僅需將游戲內的角色貼圖替換為“美國山海經”中的熱門腦腐生物即可，產品研發上幾乎沒有任何難度。
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其中最具代表性的產品之一《Merge Fellas》，這款23年11月上線的老產品四月下載量僅3萬多，而在加入了山海經生物元素后，五月下載量一舉突破873萬。
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而從游戲性質上來看，這類超休閑游戲簡單無腦，追求爽感的調性又與“美國山海經”荒誕、幽默的特質相符。與此同時，后者本身具備的流量屬性也為此類產品的廣告投放帶來了大量優質的素材，對于采取混合變現模式的此類產品而言更稱得上是恰逢其會了。
伴隨跨文化交流的推進，以及對于技術演進節點的不確定性，我們仍舊難以對下一個“美國山海經”的出現時間節點乃至內容題材作出準確預知。但對于游戲廠商而言，能否快速對產品進行迭代是基礎，如何快速辨別和捕捉能夠風靡全球的熱點事件及文化才是關鍵。
近幾年來，依靠準確把握熱點素材，成就爆款產品的案例比比皆是。其中最具代表性的莫過于越南廠商，包括ABI、Bravestars、Xgame、ONESOFT等在內，可以說是把“什么火做什么”的策略發揮到了極致。除了技術水平難度較低的休閑游戲類別產出了《Perfect Tidy》、《Cookingdom》、《Goods sorting Jogo de Combinar》等爆款外，甚至還在魷魚游戲熱播期間推出了《456 Run Challenge: Clash 3D》，蜘蛛俠端游宣傳時推出了《Spider Fighting: Hero Game》，吃盡了流量紅利。
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而從本次“美國山海經”的演變和發展歷程，也能給予些許啟示。即文化的普適性或是重要判斷因素。其中，不同腦腐生物形象中所具備的來自不同地區文化的象征符號，如配音中的意大利語特有的彈舌發音、“通哥”名稱及手持木棍的行為所代表的宗教習俗、來自美國的耐克鞋品牌。以及腦腐文化本身的“躺平”屬性都對消解文化隔閡，提升普適性有所幫助。
然而與此同時，“美國山海經”帶來的流量狂歡之下，盡管美國山海經體現出年輕群體突破傳統敘事的創意表達，但也反映出“娛樂至上”正在消解文化敬畏感，使網絡空間淪為缺乏深度的文化碎片場域。創作自由所蘊含的文化誤讀風險仍需提起重視。
