據(jù)外媒報(bào)道，日前美國(guó)聯(lián)邦法官裁定，蘋果必須遵守2021年的法院命令開放App Store外部支付選項(xiàng)，不得再對(duì)App外的購(gòu)買行為進(jìn)行收費(fèi)；同時(shí)，其為限制開發(fā)者引導(dǎo)用戶通過(guò)外鏈完成應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買交易所強(qiáng)制收取的27%傭金也將被禁止。
面對(duì)裁決，蘋果雖表示強(qiáng)烈反對(duì)，但仍承諾遵守法院命令，并于日前更新了美國(guó)地區(qū)的《App 審核指南》，明確了這項(xiàng)新規(guī)。新規(guī)生效后，多家企業(yè)迅速采取行動(dòng)，包括Spotify，Epic Games紛紛更新其應(yīng)用以利用 App Store 的新政策。
聊到“蘋果稅”所牽扯的歷史，不得不提的是Epic Games旗下的多端跨平臺(tái)游戲《堡壘之夜》。2020年8月，彼時(shí)如日中天的《堡壘之夜》大張旗鼓的在游戲中引入了繞過(guò)蘋果支付系統(tǒng)的直接付費(fèi)選項(xiàng)，導(dǎo)致蘋果公司以“違反開發(fā)者協(xié)議”為由，全面下架了該游戲。隨后Epic Games起訴蘋果，未曾想，這場(chǎng)官司在歷經(jīng)整整4年后仍未落下帷幕。
2021年，由美國(guó)加州法院初步判決，蘋果公司未構(gòu)成實(shí)質(zhì)壟斷，并且Epic Games確實(shí)違反了開發(fā)者協(xié)議，需要向蘋果支付約360萬(wàn)美元的賠償。但同時(shí)也認(rèn)定了其“禁止開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用外部支付”的限制違反了當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)法案，并要求蘋果公司解除這一限制。對(duì)這一判決，雙方均表示不服，并上訴至了美國(guó)最高法院。但在2023年末，最高法院維持了原判，并于次年1月拒絕復(fù)審。
但在2024年，Epic Games又因蘋果公司封禁其開發(fā)者賬號(hào)一事，開啟了新一輪的訴訟。而借由這一次訴訟，法院發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果在之前的裁決后，確實(shí)允許開發(fā)者向用戶提供其他支付方式的選項(xiàng)，但仍要向蘋果公司返還27%的收入分成，并且嚴(yán)格限制了這些選項(xiàng)在應(yīng)用中的顯示方式。
最終，在剛剛過(guò)去的4月末，美國(guó)地方法院判定蘋果公司的行為事實(shí)上未遵守之前的判決。而此次判決進(jìn)一步明確了蘋果公司不得對(duì)第三方支付進(jìn)行限制：即禁止蘋果公司從第三方支付方式中收取任何費(fèi)用，也不得對(duì)應(yīng)用程序界面施加限制或屏蔽此類外部鏈接。這一裁決立即生效，即便蘋果公司明確表示要再次提出上訴，但短期內(nèi)也不得不遵守該規(guī)定。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2024年App Store全球移動(dòng)游戲的“去分成后收入”約370億美元，按照30%分成比粗略反推的話，蘋果公司獲取的分成金額約為158億美元（實(shí)際數(shù)字會(huì)略小一些，因?yàn)閷?duì)于中小開發(fā)者或低收入產(chǎn)品有分成減免）。即便目前上述的裁決僅在美國(guó)地區(qū)生效，同樣牽動(dòng)著數(shù)十億元美元的利潤(rùn)，所以我們有理由相信，蘋果公司絕不可能就此輕易了事。
而如果我們?cè)僮鲞M(jìn)一步思考，即便最終蘋果公司難以推翻裁決本身，也很有可能會(huì)再巧立名目新增其他收費(fèi)項(xiàng)，來(lái)填補(bǔ)這一巨大的利潤(rùn)空缺。所以從開發(fā)者的角度來(lái)看，切不可過(guò)于樂(lè)觀和激進(jìn)。
我們認(rèn)為，出海廠商目前可以積極的跟進(jìn)這一舉措，對(duì)于在美國(guó)上架的移動(dòng)游戲/應(yīng)用引入第三方支付，但絕不可因?yàn)榉殖杀冉档汀⒗麧?rùn)提高而想要通過(guò)大幅降價(jià)來(lái)吸引用戶消費(fèi)，可聯(lián)合第三方支付平臺(tái)引入消費(fèi)返利、積分抵扣等更為深度的消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)也能增加用戶粘性。
最近這一年蘋果顯然并不好過(guò)。因?yàn)闅W盟的《數(shù)字市場(chǎng)法案》落地，蘋果在2024年3月6日不得不開放了應(yīng)用側(cè)載功能。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)在當(dāng)時(shí)也發(fā)布了一篇名為《“蘋果即將開放應(yīng)用側(cè)載”對(duì)于移動(dòng)游戲市場(chǎng)的影響趨勢(shì)洞察》的洞察報(bào)告，其中提到：“作為蘋果手機(jī)應(yīng)用分發(fā)的“壟斷者”，App Store無(wú)論是在資源分配還是流水分成上，已經(jīng)非常客觀公正和保守克制。但用戶的需求是多樣化的，例如TapTap曾在中國(guó)大陸地區(qū)撕開過(guò)蘋果移動(dòng)游戲分發(fā)的裂口，以“發(fā)現(xiàn)好游戲（并下載）”為引，短暫打開過(guò)蘋果手機(jī)第三方應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)。雖然最終被蘋果“制裁”導(dǎo)致關(guān)閉了應(yīng)用分發(fā)功能，但也恰恰說(shuō)明了市場(chǎng)的潛力。”
最后，我們還是想再次感慨，如果當(dāng)初Epic Games“老老實(shí)實(shí)”接受了“蘋果稅”、“谷歌稅”，或許《堡壘之夜》至今仍是全球最炙手可熱的移動(dòng)游戲之一。但革命需要先驅(qū)者、行業(yè)需要領(lǐng)路人，誠(chéng)如《堡壘之夜》（EPIC）、《TapTap》（心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）這樣不以收益為唯一目標(biāo)，主動(dòng)嘗試變革、敢于突破市場(chǎng)固有思維的行為，值得每個(gè)從業(yè)者的尊敬。
就像魯迅先生說(shuō)的那樣：
世上本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路。