報告摘要
2025年上半年，中國移動游戲市場收入在頭部產品和腰部產品的帶動下同比增長1.7%。然而以二次元類別游戲為代表的第二梯隊產品，其收入數據大幅下滑所顯現的結構性松動風險，可能導致梯隊差異縮小。
與此同時，海外市場雖然在下載端實現了環比9.2%的顯著增長，收入增長卻略顯疲軟，環比僅為1.8%。游戲出海市場進入了暫時的存量競爭之中，用戶獲取成本攀升、精準營銷受限及玩家消費行為向深度體驗產品集中的結構性困境，促使發行模式轉向“冷啟動+后期大推”的長期策略。
全球移動游戲市場上半年整體數據表現如何？中國移動游戲出海主要地區市場發展現狀怎樣？未來面臨的困境和發展趨勢又在哪？點點數據整理推出《2025H1全球移動游戲市場數據報告》，從數據的角度洞悉全球移動游戲市場的現狀和發展方向，解鎖市場未來的機遇與前景。
